在汽車新車發(fā)布會活動舉辦之前，需要對活動進行前期的宣傳和造勢，才能保證活動的曝光度和參與度。那么，汽車發(fā)布會活動前的預熱工作有哪些呢？如何能讓這個發(fā)布會活動得到更大的曝光？下面發(fā)布會策劃公司給大家分享一下。

前期預熱工作如下：

一、集客
    1、向老客戶群發(fā)信息，促進以老帶新，老客戶可獲得車輛保養(yǎng)等售后回饋服務。
    2、在活動時間內(nèi)來展廳咨詢的顧客，均可獲得到店禮，意向客戶還可獲得發(fā)布會邀請函

二、展廳氛圍營造
    在4S店展廳進行活動主題的氛圍布置，讓入店消費者更至關(guān)的了解產(chǎn)品并獲取相關(guān)信息。設(shè)置相關(guān)主題形象背景、吊旗等。

三、資料收集
    展廳為客人準備到店禮——畫框，意向客戶領(lǐng)取臨聘，獲取客戶資料。向來賓發(fā)放宣傳DM單

四、媒體宣傳
    專題形式的硬軟文宣傳，結(jié)合當前社會環(huán)境，展開上市前的強大媒體宣傳攻勢媒體結(jié)合形式：
    報紙：軟文、專題撰寫+廣告投放
    網(wǎng)絡：首頁焦點圖、專題文章鏈接
    廣播：專題、軟文插播、廣告套播
    其他：經(jīng)銷店DM單發(fā)放

    媒體規(guī)劃：每個階段開展不同的營銷活動，根據(jù)各段戰(zhàn)略目標的不同運用媒體組合、活動表現(xiàn)方式，達到事半功倍的效果。

前期造勢(吸引關(guān)注)：報刊軟文對活動炒作，電臺專題及網(wǎng)絡媒體配合全面覆蓋，形成未見其車，先問其聲的效果。

中期宣傳(熱點宣傳)：
    1、透過新車上市活動宣傳及大幅的報刊硬廣，讓消費者了解到產(chǎn)品，讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生極大的興趣度，有效增加展廳集客量。
    2、以報刊軟文，網(wǎng)絡對產(chǎn)品介紹為主，奇特媒體為輔，鎖定目標消費群需求進行宣傳，使消費群形成有其車而榮的感覺，實現(xiàn)訂單，促進銷售

媒體優(yōu)劣勢分析

1、報紙
優(yōu)勢：權(quán)威性高，保存性強，傳閱率高，適合深度背景分析，受眾相對集中
劣勢：時效性差，閱讀選擇性強，媒體獲取難度相對較高

2、網(wǎng)絡
優(yōu)勢：時效性強，互動參與感強，不受時間限制，可多媒體傳播，覆蓋面廣
劣勢：技術(shù)制約大，操作相對反復，內(nèi)容良莠不齊

3、電臺
優(yōu)勢：迅速及時，覆蓋面光、伴隨收聽，聲情并茂
劣勢：保存性差，針對性弱，選擇性弱

4、電視臺
優(yōu)勢：受眾面廣，權(quán)威性高，時效性強，不受時間限制，視聽合一，動態(tài)感強
劣勢：保存性差，閱讀選擇性強，獲取成本高，發(fā)行量小，受眾面窄

5、戶外
優(yōu)勢：視覺沖擊力強，面積大，位置高，閱讀強迫性好，受眾廣泛
劣勢：地域性強，投放時間限制大，廣告轉(zhuǎn)換度高，受眾層面差異大，價格高

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