品鑒會(huì)是什么呢？品鑒會(huì)一般理解為產(chǎn)品鑒賞會(huì)，就是一個(gè)新產(chǎn)品出來(lái)了，為了更好的推向市場(chǎng)，特地邀請(qǐng)一些此類產(chǎn)品的發(fā)燒友或是KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖），更或是粉絲前來(lái)共同鑒賞，體驗(yàn)，并對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新功能賣點(diǎn)或核心賣點(diǎn)給予體驗(yàn)評(píng)價(jià)，并最終借助參與者對(duì)產(chǎn)品的鑒賞廣為傳播的一個(gè)活動(dòng)。商家也因此獲得更多的信任背書(shū)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)銷售。
因此，在許多朋友的理解中，品鑒會(huì)就是一種體驗(yàn)式銷售模式，就是一種小規(guī)模的粉絲體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品的形式來(lái)達(dá)到自己的銷售目的。實(shí)體店面舉行品鑒會(huì)更多是為了一對(duì)多的體驗(yàn)銷售活動(dòng)！
品鑒會(huì)其實(shí)就是
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的一種，不同于產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的是，品鑒會(huì)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較輕松愉悅，但同樣是產(chǎn)品宣傳的一種活動(dòng)營(yíng)銷方式。通常來(lái)說(shuō)，舉辦產(chǎn)品品鑒會(huì)有以下作用：
1、強(qiáng)有力地推動(dòng)團(tuán)購(gòu)銷售。
舉辦品鑒會(huì)活動(dòng)一方面可以讓目標(biāo)客戶體驗(yàn)到產(chǎn)品的品質(zhì)，另一方面，可以通過(guò)吃飯喝酒溝通感情，拉近關(guān)系，推動(dòng)銷售的達(dá)成。
2、新品體驗(yàn)及渠道開(kāi)發(fā)的平臺(tái)。
當(dāng)一個(gè)企業(yè)推出新品時(shí)，除了通過(guò)各種廣告宣傳手段告知目標(biāo)人群其產(chǎn)品特點(diǎn)外，讓消費(fèi)者記住新品品質(zhì)特點(diǎn)最有效的方式，就是品鑒會(huì)活動(dòng)。
另外，新品品鑒會(huì)也可以邀請(qǐng)經(jīng)銷商參加，通過(guò)品鑒會(huì)向經(jīng)銷傳遞品質(zhì)信心，同時(shí)宣傳公司的經(jīng)銷政策，達(dá)到招商的目的。
3、品牌體驗(yàn)及品牌宣傳的載體。
品鑒會(huì)除了具有銷售及招商的功能外，還可以承載品牌文化體驗(yàn)的功能。通過(guò)品鑒會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)布置、節(jié)目互動(dòng)、業(yè)務(wù)員的銷售話術(shù)、品鑒禮儀等，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌獨(dú)有的文化內(nèi)涵，達(dá)到建立品牌忠誠(chéng)度的目的。
4、情感營(yíng)銷信任背書(shū)
通過(guò)品鑒會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，讓客戶了解企業(yè)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)，建立良好的信任背書(shū)，為后期的銷售奠定基礎(chǔ)。
以上就是對(duì)品鑒會(huì)的說(shuō)明以及品鑒會(huì)活動(dòng)的作用，雖然品鑒會(huì)不同于產(chǎn)品發(fā)布會(huì)那么的正式，但同樣也是產(chǎn)品宣傳說(shuō)明的一個(gè)重要活動(dòng)，因此，重要的產(chǎn)品品鑒會(huì)活動(dòng)也需要有
專業(yè)的活動(dòng)策劃公司的配合。
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